Comment Lola a transformé une passion créative en formation en ligne à 300'000€ par an

À l’origine, Lola ne se voyait pas du tout photographe.

Créative, oui. Mais "artiste" n’était pas une option sérieuse aux yeux de son entourage. On l’oriente vers un parcours jugé plus sûr : économie, puis MBA, puis carrière corporate. Un chemin rationnel… et profondément déconnecté de ce qu’elle est.

Le déclic arrive presque par hasard : un appareil photo offert à la fin de ses études.

Dès les premières images, quelque chose s’allume. Elle photographie tout, surtout les gens. En parallèle, elle commence son premier job corporate... qu’elle déteste instantanément.

Très vite, une évidence s’impose : elle n’est pas à sa place.

Le problème

Lola plonge à fond dans la photo de portrait.

Elle apprend seule, expérimente chez elle, transforme son salon en studio. En 2012, elle quitte définitivement le monde corporate et ouvre son propre studio.

Son activité se développe.

Puis se spécialise : maternité, féminité, portraits intimes.

Ce positionnement crée une connexion forte avec ses clientes… et avec d’autres photographes, qui commencent à lui poser toujours les mêmes questions :

• Comment tu éclaires ?
• Comment tu poses ?
• Comment tu obtiens ce rendu ?
  

À ce stade, Lola est encore dans un modèle classique :

• Séances photo
• Ateliers en présentiel
• Déplacements
• Energie proportionnelle au temps disponible
  

Son savoir est demandé. Mais il reste coincé dans son agenda.

Transformer la demande répétée en formation en ligne

Quand des photographes du monde entier commencent à lui demander des tutoriels à distance, Lola sent qu’un autre format est possible.

L’idée de créer une formation en ligne l’intimide.

Elle procrastine... Puis un événement personnel agit comme un accélérateur : une grossesse.

Voyager et enseigner en présentiel devient plus compliqué.

La question n’est plus "si", mais "comment".

Elle crée alors sa première formation en ligne, centrée sur une compétence précise : le post-traitement.

Pas un programme démesuré, mais un point d’entrée clair, actionnable.

Du geste technique au parcours pédagogique

Progressivement, Lola comprend que son avantage ne réside pas seulement dans son œil artistique, mais dans sa capacité à montrer, étape par étape.

Ses formations en ligne sont pensées comme une immersion :

• Prises de vue réelles
• Coulisses de studio
• Explications concrètes
• Zéro rétention d’information
  

Elle ajoute ensuite d’autres formations, toujours autour de la même transformation : aider des photographes à élever leur niveau artistique et leur activité.

Avec le temps, elle crée aussi :

• Une logique de catalogue
• Une offre de type membership
• Un espace communautaire pour poser des questions et progresser ensemble
  

Elle passe d’une simple formation en ligne à un écosystème d’apprentissage.

Un modèle stable, rentable et décorrélé du temps

Sur plusieurs années consécutives, ses formations génèrent environ 300'000€ de chiffre d’affaires annuel, uniquement via ses produits digitaux.

Quelques points clés :

• Des milliers d’élèves
• De multiples achats par étudiant
• Des ventes majoritairement organiques
• Une activité compatible avec une vie de famille
  

Elle ne dépend plus exclusivement ni des shootings, ni des déplacements, ni d’une présence constanteSon expertise travaille même quand elle ne le fait pas.

Ce que cette histoire démontre

Le parcours de Lola casse plusieurs croyances fréquentes :

• Une compétence créative peut être structurée et enseignée
• On n’a pas besoin d’une "grosse équipe" pour créer des formations en ligne
• Le 1:1 est une étape, pas un aboutissement
• Un catalogue cohérent augmente naturellement la valeur client
• Donner beaucoup de valeur renforce la fidélité, pas l’inverse
  

Lola n’a pas “abandonné” la photo. Elle a arrêté d’en dépendre uniquement pour gagner sa vie.